TARGOBANK Kampagne zur neuen Marke startet am 20. Februar

18.02.2010 | Düsseldorf
Am 20. Februar startet die TARGOBANK ihre integrierte Werbekampagne zum neuen Markenauftritt. Die von Heye & Partner entwickelte Kampagne verbreitet über vielfältige Kommunikationskanäle wie TV-Spots, Online- und Outdoor-Werbung die Botschaft der TARGOBANK und wird zudem durch weitere Maßnahmen wie die neue PoS-Ausstattung, Mailings sowie Hauswurfsendungen aufmerksamkeitsstark unterstützt.

Im Fokus des Auftritts steht - neben der Präsentation neuer Produkte - die Inszenierung des TARGOBANK Logos, das die Agentur RotherPechstein entwickelt hat. Die Mediaplanung übernimmt die Agentur Mediacom.

Die kommunikative Aufladung

"Der Kern der Kampagnenidee ist es, das neue Logo - die TARGOBANK-Figur - als neues Symbol für Einfachheit zu etablieren. Das ist unsere Botschaft", sagt Jürgen Lieberknecht, Vorstand Produktmanagement und Marketing der TARGOBANK. "In einer immer komplexer werdenden Welt sehnt sich der Verbraucher nach Klarheit und Orientierung. Wir sehen die veränderten Bedürfnisse unserer Kunden und gehen darauf gezielt ein. Unserem Versprechen 'So geht Bank heute' folgend wollen wir die Bankgeschäfte für Kunden einfach und klar machen."

Drei beworbene Produkte zum Start

Zum Start der Kampagne steht das Willkommens-Festgeld der Bank mit attraktivem Zinssatz bei absoluter Sicherheit der Geldanlage im Fokus. Fast zeitgleich wird auch TV-Werbung zu einem weiteren Produkt, dem neuen Willkommens-Kredit, anlaufen. Darüber hinaus wird das Aktiv-Konto in verschiedenen Medien beworben.

Werbung mit hoher Aufmerksamkeit

Bereits ab dem 12. Februar hatte die Bank die neue Marke TARGOBANK in einer einwöchigen TV-Teaserkampagne mit dem Image-Spot "Es gibt ein neues Zeichen für einfaches Banking" angekündigt. Dieser wurde zur Access-, Prime- und Nighttime auf den Sendern RTL, Vox, n-tv, Sat.1, Pro7, Kabel1, N24, RTL2, DSF und DMAX gesendet. Ab 20. Februar laufen die neuen TV-Spots der TARGOBANK in der Day- und Primetime großer Fernsehsender, unter anderem mit Festplatzierungen zur Hauptsendezeit auf ZDF und RTL. Damit erreicht die TARGOBANK 3,2 Millionen Menschen täglich und 96 Prozent der relevanten Zielgruppen. Die TV-Spots werden auch in der zweiten Jahreshälfte fortgesetzt. Darüber hinaus setzt die TARGOBANK stark auf den Online-Bereich: Ab 22. Februar wird sie auf allen großen Portalen, wie MSN oder UIM, mit großformatigen Werbemitteln platziert sein. Neben Werbung sind auch PoS-Maßnahmen geplant: Das neue Erscheinungsbild wird in sämtlichen Schaufenstern der 335 Filialen und auf Werbeflächen in den TARGOBANK-Filialen zu sehen sein. Zusätzlich wird es auch eine Launch-Promotion unter dem Motto "Auf gute Nachbarschaft' in den TARGOBANK-Filialen geben.

Neuer Markenauftritt als Schritt zu einer neuen Bank

Der Markenwechsel zu TARGOBANK ist ein sichtbarer Schritt zu einer neuen Bank. Dabei tritt die TARGOBANK, unabhängig vom französischen Mutterkonzern Crédit Mutuel, als eigenständige Marke auf. Mit dem Start der neuen Marke ist der wichtigste Meilenstein im Veränderungsprozess der Citibank nach der Übernahme des deutschen Privatkundengeschäfts durch die französische Bankengruppe Crédit Mutuel im Dezember 2008 abgeschlossen. Die neue TARGOBANK ist eine Bank für Privatkunden und erfüllt als Hausbank den Kundenwunsch nach verständlicher Beratung, klaren Konditionen und einfachen Produkten. Der neue Markenname der TARGOBANK, der vom Namensexperten Manfred Gotta kreiert wurde, hat gezielt keine semantische Bedeutung. Er soll für Zuverlässigkeit, Freundlichkeit, Einfallsreichtum und Dynamik stehen.

Quelle: Pressemeldung TARGOBANK AG & Co. KGaA